Reguła wzajemności

Przykłady wykorzystywania w marketingu i reklamie:

• wszelkie darmowe próbki (np. kosmetyków, kawy, fragmenty e-booków itp.);
• degustacje;
• kartki świąteczne dla klientów;
• materiały promocyjne (długopisy, notatniki, eko-torby itp.);
• konkursy z nagrodami;

Inne przykłady:

• uprawianie polityki – istnieje pogląd, że istotą działalności politycznej jest wyświadczanie przysług kolegom partyjnym i tym samym budowanie swoich grup poparcia przez polityka. Zazwyczaj odbywa się to na zasadzie obsadzania stanowisk państwowych „swoimi ludźmi”, w celu uzyskania później od nich rewanżu np. w postaci głosowania na daną osobę, podczas wyborów w strukturach partii itp.;
• kupowanie komuś drinków w klubie – tutaj w grę wchodzi dodatkowo czynnik zwiększania odurzenia u osoby, na którą wywierany jest wpływ i tym samym podnoszenia podatności tej osoby na manipulację;